沖縄でショート動画（リール）を作るとき、つい「いい映像が撮れたか」に目が行きがちです。でも同じくらい大事なのは、出したあとに何が起きたかを見て、次の1本を直すことです。
カラフルオキナワでは、自社のInstagramアカウント @colorful_okinawa で、沖縄のお店を紹介するリールを出し続けています。撮るのは人。そのうえで、投稿ごとに数字を見て、次の作り方を決めています。この記事では、その考え方と、自社アカウントの数字から分かってきたことをまとめます。
この記事でわかること
「撮るのは人」と考える理由
投稿ごとに見ている4つの数字
自社アカウントの数字から分かってきたこと3つ
ショート動画制作を頼むときに確かめたいこと
なぜ「撮るのは人」なのか
お店の空気、料理がいちばんおいしそうに見える角度、店主が話してくれたこだわり。現場で何を撮るかを決めるのは、やはり人です。
撮影の現場でいつも大事にしているのは、見た人が「そこに行ったとき」を想像できることです。
ただ、「いい映像」と「見た人が保存したり、友だちに送ったりする映像」は、同じとは限りません。だから出したあとは、感覚ではなく数字で振り返ります。
投稿ごとに見ている4つの数字
閲覧数：どれだけの人に届いたか
保存率：見た人のうち、あとで見返すために保存した割合。「行ってみたい」の目安になります
シェア率（送られた割合）：友だちに送った割合。フォロワー以外に広がるきっかけです
平均再生時間・スキップ率：最初の数秒で離れていないか
1本ごとの良し悪しは、自社アカウントのリール154本の中央値（2026年11月6日時点：閲覧21,977・保存率0.86%・シェア率0.09%・平均再生9.0秒）を基準にして比べています。1本の結果だけで決めず、同じ傾向が何本も続いてから「決まり」にするのがポイントです。
分かってきたこと① 1行目は雰囲気より「事実」で言い切る
投稿文の1行目を、雰囲気・問いかけ・体験の言葉で始めた回と、「作り手のこだわり」「新店＋オープン日」などの事実で言い切った回を比べました。
雰囲気寄りの1行目（判定済み6本）は、保存率が基準の0.18〜0.48倍。事実で言い切った本島のお店の回（判定済み12本）は、11本が1.4〜3.1倍でした（残る1本は0.9倍）。この結果を受けて、1行目は事実で言い切ることを自社の決まりにしました。
雰囲気の言葉が悪いわけではありません。本文で使えば十分に伝わります。最初の1行では「なぜこのお店なのか」を一言で伝える、という順番の話です。
分かってきたこと② 締めは「◯◯好きの友だちに送ってね」と相手を具体的に
締めの言葉を「送ってみて」から「◯◯好きの友だちに送ってね」と、送る相手が思い浮かぶ形に変えました。この形で判定まで済んだ2本は、シェア率が基準の2.5〜3.4倍でした。
まだ本数が少ないので「傾向」の段階です。今は、動画のテロップと投稿文の締めに1回だけ入れる形で続けて、数字を見ています。
分かってきたこと③ 同じ映像の出し直しは届きにくい
以前紹介したお店を、同じ料理・同じ映像で出し直した回は、3本とも閲覧が1,100以下で止まりました。同じお店をもう一度紹介するなら、新しい映像と別の切り口で作る。これも数字を見て決めたことです。
数字で分からないことは、人が決める
数字は「何が起きたか」は教えてくれますが、「お店の何を伝えるべきか」までは教えてくれません。味の感想やお店の思いは、実際に食べた人、話を聞いた人の言葉でしか書けません。
たとえば離島のお店の回は、本島と同じ作り方では保存が伸びにくい傾向が数字に出ています（判定まで済んだ離島の5本は、保存率がすべて基準を下回りました）。そこで今は、島の名前を出すタイミングや、行けない人にも保存する理由を残す見せ方を、人が考えて試しています。撮影と言葉は人、振り返りはデータ。この役割分担で、1本ずつ直しています。
ショート動画制作を頼むときに確かめたいこと
沖縄でリールやショート動画の制作、SNS運用代行を頼むときは、映像の出来に加えて、次のことも確かめておくと安心です。
出したあと、どの数字を見て振り返るか
振り返りを次の1本にどう生かすか
1本の結果で決めつけず、何本かで判断するか
私たちが運用代行で毎月の振り返りをするときは、次のことを見ています。
数字を見る
うまくいった理由を考える
うまくいかなかった理由を考える
次の月に何を変えるかを決める
競合の投稿と自分の投稿を比べる（同じ時期に伸びているか、違う時期か）
比べて、伸びた・伸びなかった理由を探る
「なぜ」を繰り返して、根本の理由を探る
まとめ
いい映像を撮ることと、出したあとに直すこと。その両方があって、ショート動画は少しずつ「お客さんにつながる動画」に近づきます。
沖縄でショート動画（リール）の制作やSNS運用代行を考えている方は、サイトのお問い合わせフォームからお気軽にご相談ください。