沖縄のSNSマーケティングで「バズ」を狙うほど成果が不安定になる理由
- Daijiro Sudo
- 3 日前
- 読了時間: 4分
更新日：4 時間前
株式会社カラフルオキナワは、
SNSを「話題をつくるための装置」ではなく、
企業やブランドが
信頼を積み重ねていくための仕組み
だと考えています。
このブログでは、
沖縄の企業と向き合う中で見えてきた
SNSマーケティングの誤解や構造を、
事実をもとに整理しています。
沖縄でSNSマーケティングに取り組むと、
一度はこう考えたことがあるかもしれません。
「一度バズれば、一気に知ってもらえるのではないか」
確かに、
バズは一時的に
多くの人に知ってもらうきっかけになります。
しかし、その効果が
安定した成果につながるケースは多くありません。
なぜ「バズ狙い」のSNSは不安定になりやすいのか
理由はシンプルです。
バズは、偶然性に左右されやすい現象だからです。
・誰が拡散したか
・どのタイミングで広がったか
・どんな文脈で届いたか
これらは、企業側でコントロールできません。
再現性の低い動きに成果を期待しすぎると、
SNS運用は不安定になります。
バズしても「選ばれる」とは限らない
もう一つの問題は、
知ってもらえたとしても、
選んでもらえるとは限らないことです。
バズで集まるのは、
・一時的な興味
・文脈を持たない閲覧
・比較や検討を前提としない接触
沖縄の企業が本当に必要としているのは、
広く知られることよりも、
比較されたうえで選ばれることです。
沖縄のSNSマーケティングに必要な視点
沖縄では、
観光・地域性・選択肢の多さから、
ユーザーは慎重に判断します。
SNSを見たあと、
多くの人は次の行動を取ります。
・企業名を検索する
・Google Mapで口コミや写真を見る
・他社・他店と比較する
この流れの中で、
一度のバズが意思決定まで影響するケースは
決して多くありません。
知ってもらうことと、選んでもらうこと
SNSでは知ってもらうことが出発点になります。
ただし、知ってもらうだけで終わる動きに力を使うよりも、
選んでもらうところまでつながる確率が高い導線
を整えることが、実務では成果につながりやすくなります。
沖縄のSNSマーケティングでは、
この視点がとても重要です。
成果を出している企業は「積み上げ型」
実際に成果を出している沖縄の企業は、
バズを狙った運用をしていません。
代わりに、
次のような積み上げを行っています。
・発信内容に一貫性がある
・何を強みとしているかが分かる
・SNSとGoogle Mapの情報が揃っている
・安心材料が蓄積されている
数字は派手ではありませんが、
選ばれる確率は着実に高まっています。
バズを完全に否定するわけではない
誤解してほしくないのは、
バズそのものを否定しているわけではないという点です。
バズは、
積み上げの結果として起きることはあります。
ただし、最初からバズを狙うのではなく、
選ばれる状態を整えた結果として
起きるものだと捉えるほうが現実的です。
沖縄のSNSマーケティングで大切なこと
沖縄でSNSマーケティングを行う上で、
大切なのは短期的な数字に振り回されないことです。
・誰に知ってもらうのか
・どう選んでもらいたいのか
・判断材料は揃っているか
これらを整理し、
選ばれるまでの流れを設計することで、
SNSは安定した成果につながります。
関連記事
SNSの役割を構造的に理解したい方は、
こちらの記事も参考になります。
沖縄のSNSマーケティング全体像については、
以下の記事で整理しています。
SNSとGoogle Mapの関係性については、
こちらも併せてご覧ください。
無料相談について
株式会社カラフルオキナワでは、
沖縄の企業向けに
SNSマーケティングの考え方や方向性について相談を行っています。
売り込みを前提としたものではありません。
「今のやり方で合っているか」を確認する場として
活用していただければと思います。
▶︎ 無料相談は下の「CONTACT US」からお問い合わせください
